テレビCMやWeb CMを、生成AIで作る会社が増えています。AIのタレントを起用したCM、撮影をせずに全編をAIで作ったCM、実写とAIを組み合わせた通販番組まで、作り方もさまざまです。けれど、「実際にどんな会社がやっているのか」「費用や期間はどれくらい変わるのか」「テレビで流して問題はないのか」は、まとまった情報が少ないはずです。
この記事では、各社の発表や制作会社の公式ページで確かめられた国内14件・海外4件のAI CMの事例を、AIで作った範囲によって4つの作り方に分けて紹介します。そのうえで、AI CMの作り方の流れ、期間と費用の目安、放送や配信の前に確かめたいルールを解説します。
AI CMの作り方は、大きく4つ
国内外18の事例を、AIで作った範囲で分けると、次の4つになります。どの作り方を選ぶかで、向いている目的と、気をつけることが変わります。
| 作り方 | AIで作るもの | 向いている目的 | 事例の数 |
|---|---|---|---|
| 全編をAIで作る | 人物・背景・商品の映像、音声、音楽 | 撮影の予算や時間が限られる。現実では撮れない世界観を見せたい | 11 |
| AIのタレントを起用する | 出演者の顔や声、話す動き | 出演者のスケジュールや契約に縛られず、同じ人物で続けたい | 2 |
| 実写とAIを組み合わせる | 背景、生活の場面、補助の映像 | 商品の実物や使い方は実写で正確に見せ、ほかを効率化したい | 2 |
| 過去の素材をAIで作り変える | 昔のCMや写真を、新しい表現にする | 長く続くキャラクターや名作のCMを、話題にして生かしたい | 3 |
この表から言えること：数がいちばん多いのは全編をAIで作るCMですが、通販のCMでは商品を実写で見せる組み合わせが選ばれています。商品を正確に見せる必要があるほど、AIで作る範囲を絞る傾向があります。
作り方1：全編をAIで作ったCM
| ブランド（国） | 時期・媒体 | AIで作ったもの | 成果など |
|---|---|---|---|
| パルコ「HAPPY HOLIDAYS」（日本） | 2023年10月〜 グラフィック・映像 | グラフィック・映像・ナレーション・音楽のすべて。モデルの撮影なし | 第29回AMDアワード 優秀賞 |
| サントリー「GREEN DA・KA・RA」（日本） | 2026年8月 テレビ朝日の生中継内 30秒 | 映像の全編（テロップ・音声・ナレーションはAIなし） | ロケハン・撮影なし |
| 創味食品 ブランドCM「AI」篇（日本） | 2026年4月〜 テレビ | 人物・商品・音楽・音声のすべて | — |
| グローリー 企業CM（日本） | 2026年8月〜 全国のテレビ | 全編 | 4篇を制作 |
| ニールメッド「サイナス・リンス」（日本） | 2026年4月発表 地上波 | 全編（ロケ・キャスティング・仕上げの工程をAIに） | 制作費を86%削減（制作会社の計算） |
| マクビープラネット 新CM（日本） | 2026年1月〜 タクシーのサイネージ 約11,500台 | 全編 | 制作のリードタイムを大幅に短縮 |
| AI model社「AIdea Career」（日本） | 2026年10月〜 TVer・YouTube・Facebook・Instagram | 全編（実写の撮影なし） | — |
| WHITE「AISAKU」（日本） | 2026年9月 Web CM 約1分 | 全編（撮影・出演者・声優なし） | ツールの費用 約1.5万円、制作期間 1か月 |
| Toys"R"Us ブランドフィルム（米国） | 2024年6月 | ほぼ全編をSoraで生成（仕上げのVFXと音楽は人） | 制作会社は、オーガニックで14億インプレッションと発表 |
| Coca-Cola「Holidays Are Coming」2025年版（米国） | 2025年11月 | 全編（中心の5人と20人を超える専門家のチーム） | — |
| Kalshi NBAファイナルのCM（米国） | 2025年6月 | 全編の映像をGoogle Veo 3で制作 | 監督の話では、1人で2〜3日、従来より費用を95%削減 |
この作り方から言えること：全編をAIで作るCMは、2026年に入って、企業CMや地方のテレビCM、タクシーのサイネージにまで広がっています。テレビで流す場合でも、サントリーのように「映像だけをAIで作り、テロップ・音声・ナレーションには使わない」とAIで作る範囲を決める作り方があります。
公式の動画で見る
各社の公式チャンネルなどに上がっている、全編をAIで作ったCMです。
創味食品 ブランドCM（創味食品の公式チャンネル）
グローリー CM「挑戦状」篇（グローリー公式チャンネル）
ニールメッド「サイナス・リンス〜大学受験編〜」（ニールメッドチャンネル）
AIdea Career「良質求人篇」15秒（AIdea Career公式）
Coca-Cola「Holidays Are Coming」2025年版（Coca-Colaの公式チャンネル）
Kalshi NBAファイナルのCM（制作した監督 PJ Accetturo さんのチャンネル）
作り方2：AIのタレントを起用したCM
| ブランド（国） | 時期・媒体 | AIで作ったもの | 成果など |
|---|---|---|---|
| 伊藤園「お〜いお茶 カテキン緑茶」（日本） | 2023年9月〜 テレビCM | AIタレント | 日経ブランドジャパンで175位から29位に（売上との関係ははっきりしないと担当者） |
| 伊藤園 第2弾（日本） | 2024年4月〜 テレビCM | AIタレント（声とセリフも）、パッケージのデザイン | — |
この作り方から言えること：伊藤園は、同じAIタレントを2本目のCMでも起用し、声とセリフまで持たせています。一度作った人物を、シリーズで使い続けられるのが、この作り方の強みです。
作り方3：実写とAIを組み合わせたCM
| ブランド（国） | 時期・媒体 | 実写で見せたもの | AIで作ったもの | 成果など |
|---|---|---|---|---|
| VAIO「VAIO F16」通販CM（日本） | 2026年3月〜 テレビ・BS | 商品の検証の場面 | 実在の社員をモデルにしたAIのプレゼンター、背景、口の動き | 制作期間が約3か月から約1か月に |
| 森永製菓ほかの通販番組（日本） | 2026年10月発表 テレビ | スタジオの出演者と商品 | 生活の場面・背景・補助の映像 | 制作期間を約1か月半短く、費用を約80%削減（120秒、制作会社の実写での制作との比較） |
この作り方から言えること：どちらも通販のCMです。商品の実物と使い方は実写で正確に見せ、それ以外をAIで作っています。商品が実物と違って見えるリスクを避けながら、期間と費用を下げる作り方です。
作り方4：過去の素材をAIで作り変えたCM
| ブランド（国） | 時期・媒体 | 元にしたもの | AIで作ったもの |
|---|---|---|---|
| KDDI au「三太郎」お正月CM（日本） | 2024年1月1日から3日間 全国のテレビ | 過去の約160本のCMの場面 | 生成AIでアニメにした。特設サイトでは、歌詞・イラスト・歌声を生成して自分のMVを作れた |
| ジャパネットたかた 創業40周年CM（日本） | 2026年1月 | 創業者の髙田明さんの写真 | 写真をAIで動かし、今のMCと共演させた |
| Coca-Cola「Holidays Are Coming」（米国） | 2024年11月 | 1995年の名作CM | AIの映像で作り直し、北米では地域ごとに映る看板を変えた |
この作り方から言えること：長く続くキャラクターや、創業者、名作のCMといったすでに知られている素材を元にするので、話題になりやすい作り方です。一方で、Coca-Colaには「魂がない」という批判も出ました。元の作品に愛着がある人ほど、作り変え方に敏感になります。
公式の動画で見る
ジャパネットたかた 創業40周年のCM（ジャパネットホールディングス公式）
（作り方1〜4の出典：パルコ PR TIMES、テレビ朝日 PR TIMES、創味食品 PR TIMES、グローリー 公式、ニジュウロクド PR TIMES、マクビープラネット PR TIMES、AI model PR TIMES、WHITE PR TIMES、Toys"R"Us PR Newswire、Native Foreign 公式、Silverside AI 公式、監督 PJ Accetturo さんの投稿、伊藤園 ニュースリリース、AINOW 伊藤園への取材、ストリート VAIO、ストリート 通販番組 PR TIMES、au 公式、AdverTimes ジャパネットたかた、The Coca-Cola Company 公式）
ここからは、作り方ごとに代表的な事例を、公式のページとあわせてくわしく見ていきます。
パルコの事例：グラフィックから音楽まで、すべて生成AIで作った（作り方1）
パルコは、2023年のホリデーシーズンの広告で、グラフィック・映像・ナレーション・音楽のすべてを生成AIで作りました。モデルの撮影は行っていません。この広告は、第29回AMDアワードで優秀賞を受けています。
学べること：AIでしか作れない世界観を見せることを目的にすると、AIで作ったこと自体が表現の一部になります。
パルコ「2023 PARCO HAPPY HOLIDAYS」（PARCO_officialのチャンネル）
Toys"R"Usの事例：ブランドの物語を、Soraで映像にした（作り方1）
Toys"R"Usは、創業者の子どものころと、キャラクターのキリンが生まれる物語を、ほぼ全編OpenAIのSoraで作りました。仕上げのVFXと音楽は人が担当しています。制作会社は、オーガニックで14億インプレッションになったと発表しています。一方で、不自然さや、作り手の仕事を奪うという批判も受けました。
学べること：話題の大きさと批判は、同時に起きることがあります。全編をAIで作るときは、公開の前に不自然な部分を人が確かめます。
Toys"R"Us ブランドフィルムの予告編（Toys"R"Usの公式チャンネル）
伊藤園の事例：AIタレントを、2本目のCMでも起用した（作り方2）
伊藤園は、2023年9月から「お〜いお茶 カテキン緑茶」のテレビCMに、生成AIで作ったAIタレントを起用しました。2024年4月からの第2弾では、同じAIタレントに声とセリフを持たせ、商品の機能を語りかけさせています。日経ブランドジャパンの順位は175位から29位に上がりました。ただし、売上との関係ははっきり出ていないと担当者は話しています。
学べること：ブランドの評価と売上は、別の数字です。AIタレントで何を狙うかを、先に決めておきます。
VAIOの事例：商品の検証は実写で、プレゼンターはAIで（作り方3）
VAIOの通販CMでは、実在の社員をモデルにしたAIのプレゼンターと、背景、口の動きをAIで作り、商品の検証の場面は実写で撮りました。スタジオでの撮影とセットの準備をAIに置き換えて、約3か月かかる制作を約1か月にしています。
学べること：AIで作る部分と実写で見せる部分を分けると、商品の正確さを守りながら、期間を縮められます。
AI CMの期間と費用の目安
制作会社が公式ページで出している数字です。どれもその会社の中での比較や料金表で、業界共通の相場ではありません。
| 出典 | 期間 | 費用 |
|---|---|---|
| ストリート（通販番組、120秒） | 実写での制作より約1か月半短い | 約80%削減 |
| ストリート（VAIOの通販CM） | 約3か月から約1か月に | — |
| ニジュウロクド「DIRECT FILM」 | — | 86%削減（同社の計算） |
| Ceeev の料金表 | 最短 約2週間（企画3〜5営業日、初稿5営業日、修正1回3〜5営業日） | Web CM（60〜120秒）80万円〜、SNS動画10万円〜、初期費用10万円 |
| TATEDOUGA の料金表 | 60秒以下で約2週間 | 単発8万円〜50万円〜、月額6万〜58万円 |
| WHITE（自社のWeb CM） | 1か月 | ツールの費用 約1.5万円（人件費は含まない） |
（出典：ストリート PR TIMES、ストリート VAIO、ニジュウロクド PR TIMES、Ceeev 公式ブログ、TATEDOUGA 公式、WHITE PR TIMES）
この表から言えること：制作会社によって数字の出し方は違いますが、どの例でも撮影まわりの工程をAIに置き換えたぶん、期間と費用が下がっています。テレビCMの放送枠の費用は、AIで作っても変わりません。下がるのは、撮影・キャスティング・ロケ・セットなどの制作の費用と期間です。
AI CMの作り方の流れ
| 手順 | やること | 人が見るところ |
|---|---|---|
| 1. 要件を決める | 目的、尺、流す媒体、予算を決める | テレビか、Webか、SNSか。媒体で尺とルールが変わる |
| 2. 企画と台本 | 伝えることを1つに絞り、台本と絵コンテを作る。どこをAIで作り、どこを実写にするかを決める | 商品の実物や使い方は、AIで作らず実写で見せるか |
| 3. 生成 | 画像を作って動かし、口の動きや音声を合わせる | 何度も作って、使える映像を選ぶ |
| 4. 編集・仕上げ | テロップ、音楽、ナレーションを入れる | 不自然な部分、商品との違い、ほかの作品への似すぎ |
| 5. 考査・納品 | テレビ局の考査、媒体ごとの形に書き出す | AIを使った範囲を説明できるようにしておく |
（工程の出典：TATEDOUGA 公式、Ceeev 公式ブログ）
放送・配信の前に確かめたいルール
テレビ：民放連の放送基準と、各局の考査
民放連の「放送基準」には、生成AIや合成の映像だけを対象にした条文は見当たりません。AI CMにも、ふつうのCMと同じ条文がかかります。たとえば第89条は「広告は、真実を伝え、視聴者に利益をもたらすものでなければならない」、第122条は視聴者に錯誤を起こさせるような表現を禁じています（出典：民放連 放送基準）。
実際の考査は、各局が自局の基準で行います。AIを使ったCMは、放送する局の考査部に早めに相談するのが確実です。
著作権：似すぎていないか
文化庁の「AIと著作権に関する考え方について」では、AIで作ったものが著作権の侵害にあたるかは、ふつうの創作と同じく、既存の作品に似ているか（類似性）と、それをもとにしたか（依拠性）で判断するとしています。特定の作品名をプロンプトに入れたり、既存の画像を入力したりすると、依拠性が認められやすくなります。また、人の創作的な関与が小さいAIの生成物は、著作物と認められない場合があります（出典：文化庁「AIと著作権について」）。
実在の人物に似せた顔や声を使う場合は、著作権とは別に、肖像権やパブリシティ権も確かめます。
Web CM：媒体のAI表示のルール
| 媒体 | ルール |
|---|---|
| YouTube | 実在の人物・場所・出来事を、本物のように見せる改変・合成をしたときは、開示が必要。明らかに現実ではない表現や、軽い編集は不要 |
| Meta | Metaの生成AIの機能で作ったフォトリアルな広告や、AIで作ったと検知された広告には「AI情報」のラベルが付く。広告主が自分で申告することもできる |
| TikTok | 全編をAIで作った画像・映像・音声や、AIで大きく変えた素材を含む広告は、AI生成コンテンツの表示が必要 |
（出典：YouTube ヘルプ「改変または合成コンテンツの開示」、Meta ビジネスヘルプ「AI情報」、TikTok 広告ヘルプ「広告の免責事項」）
AI CMで批判を受けた例
2025年12月には、マクドナルドのオランダ法人が、生成AIで作ったクリスマスのCMを「不気味」と批判され、数日で取り下げました。Coca-Colaの2024年のCMにも、「魂がない」という声が上がりました（出典：NBC News、NBC News）。批判を受けた例と、その防ぎ方は、生成AIの広告の炎上事例と防ぎ方でくわしく紹介しています。
Web CMやSNSの動画CMを、すぐに何本も作るなら
テレビCMは1本に時間をかけて作りますが、WebやSNSで流す動画CMは、訴求や冒頭を変えて何本も比べるほど成果が見えてきます。制作会社に頼むと、Ceeevの料金表でもWeb CMは80万円からで、何本も作るのは簡単ではありません。
当社が提供している動画広告AIのZideaは、こうしたWebやSNS向けの動画CMを作るツールです。商品のLPのURLを入れると、AIが訴求軸を分析し、台本と絵コンテから、ナレーション・テロップ・効果音まで入った動画広告に仕上げます。作り方の流れの1〜4をまとめて進められ、AIのアバターが話す動画も、漫画・アニメの見た目の動画も作れます。台本・映像・テロップ・演出は自分で直せるので、手順4の「人が見るところ」で気になった部分も、その場で差し替えられます。
Zideaを運営する株式会社zokujinは、広告の制作と運用の受託もしています。以前はインターンがリサーチから台本を書き、編集や撮影、過去の素材探しまで含めると、おおよそ1本に8時間かかっていました。Zideaで作るようになってからは、1本約30分です。
試すには無料アカウントの作成が必要です。新規登録すると絵コンテを1本無料で作れます。動画は7日間の無料トライアルがあります。
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まとめ：AI CMを作る前のチェックリスト
- 全編をAIで作るか、AIのタレントを使うか、実写と組み合わせるかを決めたか
- 商品の実物や使い方を、AIで作らず正確に見せる部分を決めたか
- 期間と費用を、制作会社の見積もりで確かめたか（放送枠の費用は別）
- 公開の前に、不自然な部分、商品との違い、ほかの作品への似すぎを人が確かめたか
- 実在の人物に似た顔や声を使うなら、本人の同意と権利を確かめたか
- テレビなら局の考査部に、Webなら各媒体のAI表示のルールを確かめたか
